Du logo à la typographie, de la vidéo au meeting, les campagnes électorales sont souvent montrées du doigt pour leur empreinte carbone. Pour mieux concilier vie démocratique et urgence écologique, le designer Sylvain Boyer fait appel à une éco conception méthodique.
La question écologique ne cesse de croître dans l’opinion publique. Selon un sondage de l’IFOP et du JDD paru en juin 2020, 77% des Français ont une appréciation positive de la transition écologique, contre 62% en novembre 2018. 56% sont même favorables à un modèle de développement qui préserve les ressources naturelles et ne met plus en priorité absolue la croissance et l’emploi. Un changement de mentalité que le personnel politique a bien saisi dans les mots, parfois moins dans les gestes.
3000 tonnes de CO2 pour François Hollande en 2012
La preuve avec les campagnes électorales dont les émissions en gaz à effet de serre sont très élevées. Selon une étude du cabinet B&L évolution en date de 2012, la campagne électorale de François Hollande aurait généré plus de 3 000 tonnes d’équivalent CO2 à l’époque. Peu ou prou ce qu’a émis celle de Nicolas Sarkozy qui grimpe à 2 750 tonnes la même année. Des chiffres importants liés à l’impression de millions d’affiches, tracts et programmes, mais aussi à leur envoi en région, notamment par avion dans les DOM-TOM. C’est aussi la partie déplacement qui alourdit le bilan, avec en avant-poste les meetings géants dans les grandes villes. Le transport des spectateurs et des bénévoles, parfois venus de toute la France, nécessite la mobilisation de nombreux bus et trains spécialement affrétés. À noter que le calcul de B&L exclut la pollution numérique des sites internet et des vidéos de campagne des candidats.
Eco-Logo, Eco-Couleurs, Eco-Typographie…
Réduire le bilan carbone d’une campagne passe par des méthodes assez simples selon le designer Sylvain Boyer. Il faut avant tout penser à une éco-conception distincte selon que le support est papier ou numérique. Cela passe d’abord par un logo qui consomme à la fois moins d’encre sur papier et moins d’énergie lors de son chargement sur écran. Mais aussi par des couleurs favorables aux supports choisis : des couleurs claires pour l’impression et à l’inverse des couleurs sombres pour le digital. En matière de typographie, plus elle sera compacte, plus elle économisera du papier. En ligne, des polices variables permettront de réduire l’énergie nécessaire. Le mode sombre d’un site internet peut également participer à l’économie d’énergie. Tout autant de nouveaux codes visuels qui vont peu à peu s’imprimer dans l’inconscient collectif. En résumé, le noir est idéal pour les écrans, le blanc pour l’impression.
L’écoconception comme devoir de cohérence
Eco-concevoir une campagne électorale, c’est faire de la communication d’un candidat un manifeste de son engagement écologique. Mais attention à ne pas se repeindre en vert simplement pour l’imaginaire de la couleur. Le vert serait d’ailleurs l’une des couleurs les plus énergivores selon le site eco-branding. Quoi qu’il en soit, l’écoconception peut permettre à un candidat de transformer sa communication en manifeste visuel et écologique. Plusieurs marques et institutions se sont déjà emparées de cette question, parlant à ce titre d’éco-interface, d’éco-édition, d’éco-iconographie ou d’éco-packaging. De nombreuses déclinaisons participent à la création d’un nouveau langage visuel adapté aux limites posées par l’écologie. Un langage de la sobriété qui offre de la cohérence, mais aussi de la distinction vis-à-vis des autres acteurs. Pour l’anecdote, la campagne d’affichage 2020 de la maire de Paris Anne Hidalgo consommait 10% d’encre de plus que celle de 2014. En cause : la forte présence de la couleur verte en fond d’affiche. Comme quoi, le monopole du vert dans le milieu écologique n’est pas toujours aussi cohérent qu’on veut bien le croire.
