helios, qui se présente comme une alternative bancaire engagée pour un futur durable, révèle les résultats de son baromètre annuel “Pouvoir d’achat et consommation éthique”, réalisé par l’institut Discurv (ex Poll&roll), pour la deuxième année consécutive (1ère édition en octobre 2023). Cette grande enquête menée auprès de 2000 Français met en évidence des écarts significatifs entre les générations, notamment sur la perception de l’urgence climatique ; la confiance envers les politiques et l’engagement des individus à adopter des habitudes de consommation plus durables.
D’après l’étude, 24% des boomers (nés avant 1965) ne se sentent pas préoccupés par le réchauffement climatique, contre seulement 12% chez la Génération Z (nés après 1995). Ces résultats illustrent un écart significatif entre les générations dans la perception de l’urgence climatique.
Confiance dans les politiques et engagement électoral
Fait marquant, la Génération Z et les millenials (nés entre 1981 et 1996) affichent une plus grande confiance dans la capacité des politiques à résoudre la crise climatique, avec un écart de 16 points par rapport aux boomers. Pourtant, ces mêmes générations sont aussi celles qui s’abstiennent le plus lors des élections : 43% des Gen Z et 49% des millenials se sont abstenus lors des dernières législatives (données IPSOS 2024).
Consommation responsable : les jeunes en première ligne
L’étude souligne également une adoption plus forte des modes de consommation responsables chez les jeunes générations. Alors que seulement 1/3 des Français consomment des produits plus respectueux de l’environnement, près de 50% de la Gen Z ont déjà intégré ces comportements dans leur quotidien.
Fait notable : 100% des personnes interrogées issues de la Gen Z déclarent vouloir d’une manière ou d’une autre changer leurs habitudes de consommation
Des freins à la consommation responsable pour tous, mais une plus grande volonté chez les jeunes
Bien que le prix demeure un frein majeur à la consommation responsable pour toutes les générations, 63% de la Génération Z se disent prêts à payer plus cher pour des produits durables, contre 52% de l’ensemble de la population et 45% des boomers. Seuls 5% des jeunes de la Gen Z n’ont rencontré aucun frein à cette consommation, un chiffre légèrement inférieur à celui de la population générale (7%).
Des attentes plus strictes pour des critères écoresponsables
Les millennials et la Génération Z se montrent également plus exigeants quant aux critères de sélection des produits éthiques, attachant davantage d’importance aux labels (+7 points) et aux scores écoresponsables (+10 points) par rapport à la moyenne nationale.
Méthodologie :
● Organisme partenaire : Poll&roll et Discurv
● Cible : ensemble des Français de 18 ans et plus
● Mode de collecte : questionnaires en ligne
● Dates de collecte du Baromètre helios : 1ère édition : du 11 au 13 octobre 2023 ; 2ème édition : du 2 au 10 septembre 2024
● Taille de l’échantillon : 2000 répondants
>> Etude complète ici
