GRDF mise sur le comique dans sa nouvelle campagne pour tenter d’accélérer la décarbonation de la France en attirant l’attention sur le gaz vert.
Pour capter l’attention des Français quoi de mieux qu’une comédie spectaculaire portée par l’une de leurs personnalités préférées ? GRDF avec ses partenaires Coénove, France Gaz Renouvelables, Professionnels du Gaz et Rosa Paris ont donc choisi une approche par l’humour pour montrer qu’ils sont prêts à tout – enfin, beaucoup – pour interpeller le grand public sur cette énergie d’avenir. « Face à l’urgence climatique, la décarbonation n’est plus une option et le gaz vert est un atout essentiel. Notre approche unique consiste à aborder ce défi avec humour, portant ainsi un message sérieux avec légèreté et optimisme », explique Laurence Poirier-Dietz, directrice générale de GRDF.
Dans ce film, Jamel Debbouze se rend sur le tournage d’une publicité pour le gaz vert qu’il a accepté de soutenir. Parti à la rencontre du réalisateur, il découvre la cascade qu’il va devoir tourner : un saut dans le vide du haut d’un plongeoir de plusieurs mètres, lui-même surplombant une falaise. “L’acteur, très peu visible en publicité, apporte toute sa fraîcheur, sa générosité, sa personnalité et son authenticité dans la bonne humeur communicative qui lui est propre pour faire entendre l’importance du sujet“, indique GDRF.
Gagner la bataille de l’attention
« Pour nous l’enjeu était simple : gagner la bataille de l’attention dans un contexte où le gaz vert a une faible part de voix. La résolution créative est donc ambitieuse avec un contenu divertissant et pédagogique pour lequel on est allé chercher les meilleurs : réalisateurs, ambassadeur, production et partenaires. Tous ces ingrédients pour faire ce film jubilatoire qui on l’espère deviendra un objet de pop-culture », souligne Gilles Fichteberg, co-fondateur de l’agence Rosa Paris.
