(contenu abonné) Née dans la biorégion des forêts humides de l’Atlantique brésilien, Ruth a grandi dans une jungle de béton, témoin direct de la destruction de l’environnement naturel. Elle s’est intéressée très tôt aux questions environnementales, a nourri un amour profond pour la forêt tropicale et a nourri une grande passion pour le changement. Elle se considère comme une activiste systémique, identifiant les interventions nodales clés dans les systèmes pour soutenir la transition vers des cultures régénératrices. Elle participe à la création de la stratégie environnementale de Lush depuis 2004 et soutient l’entreprise dans sa volonté de laisser le monde plus propre que nous ne l’avons trouvé. Ruth est titulaire d’une maîtrise en études environnementales et énergétiques avancées. Elle est membre du conseil d’administration et cofondatrice de Re.Alliance, un collectif de praticiens apportant la conception régénératrice aux secteurs de l’humanitaire et du développement, et cofondatrice de Regenerosity, une initiative dont la mission est de fournir des ressources aux projets régénérateurs de base. Entretien avec Ruth Andrade, directrice développement durable de Lush, marque de cosmétiques « frais et végétariens ».
The Good : Comment Lush a su faire évoluer son engagement pour la Nature depuis sa création ?
Ruth Andrade : Les fondateur·rice·s de Lush étaient déjà conscients des problèmes environnementaux lorsqu’ils et elles ont créé l’entreprise. Ainsi, le fait d’être contre les tests sur les animaux ou de concevoir des produits avec un minimum d’emballage était présent dès le début. La principale évolution est venue d’une meilleure compréhension des impacts et du potentiel de notre chaîne d’approvisionnement. Comme pour la plupart des marques de cosmétiques, l’essentiel de notre impact environnemental réside dans la manière dont les matières premières que nous utilisons sont produites. Il y a plus de dix ans, nous avons pris conscience que nous pouvions utiliser notre chaîne d’approvisionnement pour faire le bien, en recherchant de meilleures façons de faire de l’agriculture avec l’agriculture régénérative et l’agroforesterie, et en établissant des partenariats avec les communautés pour nous approvisionner auprès de celles et ceux qui protègent les forêts et la biodiversité. Cette stratégie est désormais au cœur de nos pratiques d’achat.
The Good : Quelle est la vision de Lush concernant les cosmétiques durables ?
Ruth Andrade : Nous sommes ici pour « laisser le monde meilleur que nous l’avons trouvé », c’est notre mantra. Ne serait-il pas merveilleux de pouvoir dire en toute confiance qu’il y a plus de forêts et d’océans propres, de bonté, de justice et de droits des animaux parce que Lush existe ? Nous sommes plus qu’une marque de cosmétiques durables, plutôt une marque de bien-être qui veut que les gens se sentent bien pour que chaque personne puisse aussi faire le bien dans le monde. En fin de compte, nous pensons que l’industrie cosmétique devrait aller au-delà de la durabilité et se tourner vers la régénération. Il s’agit d’aller au-delà de l’absence de préjudice, mais bien vers la restauration des communautés et de l’environnement. Créer une beauté qui ne nécessite pas des tonnes d’emballages, qui transforme activement les déchets de l’environnement, qui n’a pas besoin de tests sur les animaux tout au long de la chaîne de valeur, qui est alimentée par des énergies renouvelables et utilise des matières premières qui régénèrent les paysages et soutiennent des salaires décents et, enfin, qui fait ressortir la beauté naturelle des personnes.
The Good : Comment Lush implique ses employés dans sa politique écologique ?
Ruth Andrade : Lush est détenu à 10% par le personnel par le biais de l’Employee Benefit Trust. L’EBT a été créé dans le but de protéger l’éthique de Lush par le biais de la charte éthique, qui comprend également nos engagements en matière d’environnement. Les personnes qui font partie de l’entreprise ont donc leur mot à dire dans l’évolution et la protection de notre éthique. Nous disposons également de stratégies de communication interne, de campagnes militantes avec des partenaires, de sessions de formation sur le carbone et le climat, et de différents moyens d’impliquer notre personnel, comme pendant le Veganuary, le Plastic-free July et celui que nous avons inventé nous-mêmes « ReJUNEration », lorsque nous passons le mois de juin à parler de régénération.
The Good : Quels sont vos projets pour 2023 : d’autres engagements pour la planète dans chacun des pays où la marque est présente ?
Ruth Andrade : En 2023, nous poursuivrons et étendrons nos efforts pour réduire les émissions de carbone dans la chaîne d’approvisionnement et contribuer à la protection des forêts et de la biodiversité. Nous disposons de ce que nous appelons un budget « d’insertion » pour soutenir les travaux visant à améliorer l’impact environnemental des fournisseurs. Cela va de l’aide à la formation à de meilleures pratiques agricoles au soutien des pépinières et de la reforestation sur les terres des producteurs. Nous ciblons nos meilleurs matériaux du point de vue de l’impact.
Au Royaume-Uni, pays où a été créé Lush, nous pilotons également un programme de recharges et de pré-remplissages, que nous espérons étendre à d’autres marchés, après le lancement du programme « Bring it Back », qui permet à la clientèle de nous retourner tout emballage plastique en échange d’une récompense financière, déjà en place en France notamment.
Nous poursuivrons également notre stratégie consistant à utiliser de l’électricité 100 % renouvelable sur tous les marchés. Nous sommes actuellement à environ 84 % de notre consommation d’électricité, le Japon vient de s’engager à s’approvisionner à 100 % aujourd’hui et nous aimerions arriver à 100 % partout dans les deux prochaines années.
Enfin, nous nous soucions vraiment de la provenance de nos matériaux d’emballage. À l’heure actuelle, si l’on considère l’ensemble du papier et du carton que nous utilisons, y compris les emballages de transport, 98 % de toutes les fibres que nous utilisons proviennent de sources recyclées.
The Good : Pouvez-vous nous en dire plus sur votre mission au sein de Lush ?
Ruth Andrade : Je suis en fait la première responsable de l’environnement chez Lush, en 2005, après avoir travaillé dans un magasin comme vendeuse. Depuis lors, j’ai participé à un grand nombre de nos politiques, pratiques et décisions en matière d’environnement.
Ensuite, après avoir quitté l’entreprise pour retourner dans mon pays natal, le Brésil, je suis revenue chez Lush et j’ai passé les quatre dernières années à développer le cercle Earth Care pour qu’il soit influent et profondément ancré dans l’entreprise, tout en travaillant avec des collègues internationaux pour s’aligner sur nos priorités. Je travaille également en étroite collaboration avec l’équipe chargée de l’impact de la chaîne d’approvisionnement, l’équipe chargée des dons, les équipes chargées de la marque et du marketing, de l’immobilier et de la vente au détail, car nous envisageons la régénération de manière holistique.
Personnellement, ma mission va au-delà de la simple régénération de l’environnement. Je m’efforce de créer la bonne culture et le bon niveau de conscience au sein de mon équipe et de l’entreprise, afin que nous puissions toutes et tous nous donner les moyens d’accomplir la tâche la plus importante de notre vie, à savoir faire évoluer l’humanité en harmonie avec notre belle planète.
