À travers sa Commission Sustainability, l’association Alliance Digitale dévoile deux initiatives majeures : une cartographie des solutions pour évaluer et réduire l’empreinte carbone de la publicité digitale, ainsi qu’une évaluation quantitative des écogestes appliqués aux campagnes programmatiques.
Des outils concrets pour réduire l’impact carbone
L’industrie de la publicité digitale génère une empreinte environnementale significative. Afin d’y remédier, Alliance Digitale propose deux cartographies détaillant les solutions disponibles sur le marché français :
📍 Cartographie Évaluation : une sélection d’outils de mesure conformes aux standards du Digital Carbon Framework (DCF) et du GMSF d’AdNetZero, garantissant des évaluations précises des émissions carbone et des stratégies d’optimisation.
📍 Cartographie Réduction : un recensement des initiatives proposées par divers acteurs pour diminuer l’impact environnemental des campagnes digitales. Bien que non auditées par Alliance Digitale, ces solutions offrent une première approche pour intégrer des pratiques responsables.
Mesurer l’efficacité des écogestes publicitaires
Alliance Digitale va plus loin en dévoilant une évaluation quantitative de l’impact carbone des écogestes appliqués aux campagnes programmatiques. Grâce à l’outil Digital Carbon Framework, neuf bonnes pratiques ont été étudiées pour mesurer leur potentiel de réduction des émissions. Parmi les actions prioritaires identifiées :
🔹 Réduction des chemins programmatiques, pour limiter le nombre d’intermédiaires et optimiser la diffusion.
🔹 Limitation de la durée et du poids des vidéos, afin de diminuer la consommation énergétique des campagnes.
🔹 Diffusion prioritaire sur le réseau Wi-Fi, pour limiter l’impact des campagnes diffusées en 4G ou 5G.
« Ces travaux vont permettre aux marques, agences, régies et éditeurs d’avancer concrètement dans la réduction de leur empreinte environnementale », souligne Adeline Gabay, Présidente de la Commission Sustainability.
Vers un marketing digital plus durable
En proposant des outils pratiques et des données chiffrées, Alliance Digitale offre aux professionnels du secteur une feuille de route claire pour rendre la publicité digitale plus respectueuse de l’environnement. Une dynamique qui s’inscrit dans une logique plus large de responsabilité numérique, alliant performance et engagement écologique.
Le 12 février prochain, un Petit-Déjeuner de présentation des cartographies et de l’évaluation des écogestes sera organisé pour les acteurs du secteur.
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