The Good Forum Marketing, Communication & Médias

Communication : L’ère de la sobriété

“Communiquer moins mais mieux, avec moins d’impact sur l’environnement mais plus sur la société”

Face à l’urgence écologique et sociétale, comment repenser nos stratégies pour communiquer moins mais mieux? Peut-on vraiment garantir une communication responsable sans tomber dans le greenwashing ? Comment les influenceurs peuvent-ils devenir de véritables acteurs du changement ? L’enjeu : réduire l’empreinte environnementale des communications tout en renforçant leur impact sociétal. Le défi : allier le fond et la forme au service de la transition écologique.

INSCRIPTION

Speakers

Programme

• 9h00 / Introduction
– Luc Balleroy, Directeur Général – Opinionway

I/ Médias : vers un journalisme plus responsable

• 9h15 / Lutte contre la désinformation et enjeu démocratique
– Sylvain Louvet, Lauréat prix Albert Londres, Co-fondateur association Fake off, Directeur de l’unité documentaire HBO-MAX
– Jean-Marie Charon, Sociologue, auteur et chercheur CNRS – EHESS dans le domaine de l’information et des médias
– Eva Morel, Secrétaire générale – QuotaClimat

II/ Publicité : vers plus d’impact sociétal

• 9h40 / Réduction de l’empreinte carbone des campagnes
– Karine Laravoire, Directrice Générale – MEDIAPOSTE
– Adrien Galerneau, CEO & Fondateur – DK
– Sébastien Granet, Responsable marketing Innovation & RSE – TF1 PUB

• 10h05 / Le nouveau rôle sociétal des afficheurs
-Mylène Marchat, Directrice Communication & RSE – Imediacenter
– Laury Gaube, Directrice de la communication & des partenariats – Association Règles Elémentaires
– Albert Asseraf, Directeur général communication & nouveaux usages – JCDecaux

III/ Communication : faire moins mais mieux

• 10h30 / Engagement des communicants dans la RSE
– Cyndie Bettant, Communication, Brand & Impact Leader – Cision

• 10h45 / Les rouages de la communication responsable
– Valérie Martin, Cheffe du service Mobilisation Citoyenne et Médias – Ademe
– Déborah Berger, CEO – Bonum Group

• 11h10 / Cap sur les nouveaux imaginaires
– Céline Puff-Ardichvili, DG & associée – LookSharp
– Marguerite Laborde, Directrice Mustela (groupe Laboratoires Expanscience)
et co-pilote CEC Nouveaux imaginaires

• 11h25 / Comment rendre la communication utile ?
– Victoire De Margerie, Directrice communication et marketing – Dassault Systèmes

IV/ Marketing : l’ère du “slow marketing”

• 11h35 / Influence responsable
– Juliette Orain – Directrice influence – La Netscouade

• 12h00 / Fin du marketing de masse au profit du « Slow Marketing »
– Pierre Volle, Professeur à l’Université Paris-Dauphine, Co-auteur de “Marketing Plus Durable” paru chez Deboeck en 2022

• 12h10 / Mot de la fin